400 8877 001消費者市場調(diào)研之小家電行業(yè)超九成購買者是傳統(tǒng)消費渠道
時間：2018-07-13 11:08:00 閱讀：4641 整理：廣州市場調(diào)查公司
伴隨著全球小家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國憑借勞動力成本、完整的產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，成為世界小家電制造中心。中國小家電產(chǎn)品中80%左右用于出口。而國內(nèi)小家電市場正處于成長期，更換頻率較高，因此，在以后相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，中國小家電市場將迅猛增長。隨著居民生活水平的進一步提高和二三級城市及農(nóng)村市場的啟動，中國小家電國內(nèi)市場有望保持快速增長。
一、主要小家電產(chǎn)品市場普及率
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)北京、濟南、杭州、武漢、鄭州、西安、成都七個城市的2000個有效樣本(城市市區(qū)1580人，小城鎮(zhèn)居民420人)進行了一次市場調(diào)研。
調(diào)研結(jié)果顯示，我國主要小家電產(chǎn)品市場普及率以電飯鍋最高，為97.66%;其次為電磁灶，為77.12%，電水壺位居第三，為64.20%。此外，排名前三的小家電均為廚房電器。
圖表1：主要小家電產(chǎn)品市場普及率
二、小家電產(chǎn)品購買動機
調(diào)研結(jié)果顯示，居民購買小家電的動機仍是使用的方便和快捷性，占比為92.95%;此外，環(huán)保健康和體現(xiàn)生活品質(zhì)也是居民購買小家電的主要動機，占比分別為29.38%和26.54%。
圖表2：消費者小家電產(chǎn)品購買動機
三、未來購買小家電產(chǎn)品打算
調(diào)研結(jié)果顯示，49.81%的調(diào)查者表示年內(nèi)不準(zhǔn)備購買小家電產(chǎn)品，33.37%的調(diào)查者表示年內(nèi)有購買打算，15.78%的調(diào)查者表示近期有購買打算，僅有1.07%的調(diào)查者表示一般不買。小家電產(chǎn)品由于其價格較低，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，購買者相對較多。
圖表3：消費者未來購買小家電產(chǎn)品打算
四、小家電產(chǎn)品購買場所選擇
在對消費者小家電產(chǎn)品購買場所選擇進行調(diào)研時，多數(shù)調(diào)查者表示傳統(tǒng)渠道仍是其購買小家電產(chǎn)品的主要場所，其中，表示會在蘇寧、國美等大賣場購買的調(diào)查者為78.21%，在品牌專賣店購買的調(diào)查者為34.73%，在百貨店或超市購買的調(diào)查者占據(jù)33.37%，傳統(tǒng)銷售渠道的購買者超過90%。
圖表4：消費者小家電產(chǎn)品購買場所選擇
五、小家電產(chǎn)品信息獲得方式
市場調(diào)研結(jié)果顯示，大多數(shù)調(diào)查者在購買小家電時是屬于被動購買，如在賣場促銷信息獲得信息的為59.51%，熟人推薦的為40.00%，電視廣告(購物)的為32.00%。
圖表5：消費者小家電產(chǎn)品信息獲得方式
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》根據(jù)小家電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是小家電生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解冰箱行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對小家電行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。
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