400 8877 0012023國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)
時(shí)間：2023-10-30 10:38:00 閱讀：1468 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
今年以來(lái)，尤其從歷次法定長(zhǎng)假情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)，出游人次及實(shí)現(xiàn)旅游收入等數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，較2019年同期也出現(xiàn)明顯修復(fù)跡象。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)
此外，今年以來(lái)，游客出行方式與出游目的地選擇以及旅游消費(fèi)等更趨理性，熱門(mén)目的地旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的同時(shí)，更具性價(jià)比的中小城市游客也增長(zhǎng)迅速，周邊鄉(xiāng)村度假以及Citywalk熱度不減，季節(jié)性短期“旅居”等旅游方式漸成游客新選擇。
回看今年“五一”、端午、暑期、中秋國(guó)慶等歷次假期，國(guó)內(nèi)出游人次與實(shí)現(xiàn)旅游收入等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)遞增態(tài)勢(shì)，較2019年同期也有所修復(fù)，旅游市場(chǎng)正持續(xù)復(fù)蘇。
文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。
端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
今年中秋國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
對(duì)比來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)遞增態(tài)勢(shì)，其中，今年中秋國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)較2019年增速低于今年“五一”及端午假期，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入較2019年增速則高于今年“五一”及端午假期。
今年端午假期，“吃貨之旅”“博物館之旅”“漢服之旅”“酒店躺平之旅”等在年輕人中熱度較高。平臺(tái)上許多景點(diǎn)、樂(lè)園、酒店等紛紛推出融合了餐飲、游樂(lè)、演出門(mén)票、國(guó)風(fēng)禮學(xué)等體驗(yàn)的旅游套餐。
端午假期跨省游預(yù)訂量占比九成
飛豬近日發(fā)布了端午假期大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，端午假期出游預(yù)訂量以接近翻倍的速度增長(zhǎng)，其中跨省游訂單占比高達(dá)近90%。截至目前，上海、北京、杭州、成都、廣州、武漢、深圳、西安、青島、重慶等是端午假期最熱門(mén)的目的地城市。新疆、西藏、內(nèi)蒙古、云南等目的地增速領(lǐng)跑，火熱程度高于五一。
市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日及前一日的火車(chē)票預(yù)訂量同比勁增超30倍，機(jī)票同比增長(zhǎng)超7倍，租車(chē)增長(zhǎng)近4倍。其中，6月21日和6月24日分別為假期前后的出行小高峰。
6月5日起國(guó)內(nèi)機(jī)票燃油附加費(fèi)迎來(lái)年內(nèi)三連降，有助于推高端午假期的旅游消費(fèi)，尤其是端午假期學(xué)生客群、親子客群的長(zhǎng)線游消費(fèi)。目前，端午假期的出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超15倍，支付均價(jià)同比降低了約一半，相較五一也降了10%左右。游客青睞的目的地也在發(fā)生變化，日、韓以及歐洲、非洲的預(yù)訂量增速領(lǐng)先。日本已超過(guò)泰國(guó)，成為最熱門(mén)的出境游目的地。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期全國(guó)有大小近百場(chǎng)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，不僅周杰倫、五月天的演唱會(huì)門(mén)票“一票難求”，演唱會(huì)周邊的熱門(mén)酒店也“一房難求”。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，演唱會(huì)周邊酒店預(yù)訂量相較元旦小長(zhǎng)假已增長(zhǎng)15倍以上，很多酒店熱門(mén)房型已被搶購(gòu)一空。
2023年暑期市場(chǎng)來(lái)看親子游更多以休閑旅游為主，研學(xué)游作為一種主題性的旅游方式，在恢復(fù)后的首個(gè)暑期親子游市場(chǎng)中還未成為主流出游類型。
今年旅游市場(chǎng)雖然強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，但與2019年有很大不同，受制于出境游未完全恢復(fù)的影響，跨省游將成為暑期主流。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)跨省游占比七成，在此情形下，境內(nèi)旅游資源將在暑期變得緊俏，商家也在忙著做包機(jī)業(yè)務(wù)提前布局市場(chǎng)搶資源。
不少旅行社都推出了自家的親子游、研學(xué)游產(chǎn)品。據(jù)了解，中青旅遨游旅行推出了包括“意大利建筑與藝術(shù)親子9日游”等在內(nèi)的10款產(chǎn)品。神舟國(guó)旅也推出了多個(gè)“親子營(yíng)”類產(chǎn)品，如“馬來(lái)西亞熱帶雨林自然探索6日親子營(yíng)”，在其產(chǎn)品介紹中，包括了精彩科普講堂、熱帶雨林徒步、觀察動(dòng)植物奧秘等探索求知類的內(nèi)容。
在展會(huì)上，眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然介紹，“今年眾信的爆款親子游目的地是阿聯(lián)酋和新加坡，這兩個(gè)地區(qū)有較多主題樂(lè)園以及博物館，親子資源豐富，受到大量親子家庭的歡迎。目前來(lái)看，眾信旅游的親子游暑期訂單大概占總體訂單的50%”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過(guò)三成，親子訂單量同比去年超過(guò)7倍，基本恢復(fù)至2019年同期水平。即將到來(lái)的暑期是傳統(tǒng)旅游旺季，充足的假期時(shí)間和旅游資源能夠釋放親子家庭此前被抑制的旅游需求。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，親子家庭是暑期重要的出行主力，親子游產(chǎn)品也是其主推的暑期爆款。
在線旅游平臺(tái)大幅度增長(zhǎng)
隨著我國(guó)防疫政策與出入境政策調(diào)整，旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。6月12日，記者了解到，隨著多家在線旅游平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)陸續(xù)公布今年第一季度業(yè)績(jī)，整體營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)向好。
此外，隨著端午節(jié)臨近，旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪小高潮，截至當(dāng)日收盤(pán)，同程旅行漲超1%、攜程集團(tuán)-S漲超2%、美團(tuán)漲0.39%。
據(jù)攜程集團(tuán)近日公布的2023年第一季度業(yè)績(jī)顯示，今年第一季度，公司營(yíng)收達(dá)為92億元，同比增長(zhǎng)124%，環(huán)比增長(zhǎng)83%，凈利潤(rùn)為34億元，而2022年同期凈虧損為10億元，同比扭虧為盈。在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上，攜程高層表示，公司2023年第一季度凈收入同比增長(zhǎng)124%，超過(guò)2019年同期水平。并稱，“我們對(duì)旅游行業(yè)的長(zhǎng)期前景充滿信心?！?
較早前，同程旅行亦公布了今年第一季度業(yè)績(jī)。據(jù)披露，今年第一季度，同程旅行營(yíng)收25.9億元，同比增長(zhǎng)50.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為5.04億元，同比增長(zhǎng)105.6%;平均月付費(fèi)用戶(MPU)4140萬(wàn)，較2019年增長(zhǎng)79.2%。
具體到不同業(yè)務(wù)，旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，線上平臺(tái)的住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著。據(jù)同程旅行財(cái)報(bào)披露，今年一季度，住宿預(yù)訂服務(wù)收入達(dá)到8.34億元，同比增長(zhǎng)53.6%。
攜程披露，今年一季度，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)100%;其中，長(zhǎng)途酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)達(dá)到176%，較2019年水平增長(zhǎng)32%。
阿里巴巴2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日的一季度，高德與飛豬在內(nèi)的“到目的地”業(yè)務(wù)訂單同比增長(zhǎng)迅速，主要由于出游和旅游需求的強(qiáng)勁復(fù)蘇。飛豬3月份國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂價(jià)值較2019年同期相比增長(zhǎng)逾70%，對(duì)此，阿里表示，是在商務(wù)和休閑旅游需求大增的推動(dòng)下。
美團(tuán)在今年Q1財(cái)報(bào)中提及，酒店及旅游業(yè)務(wù)方面，間夜量和交易額在今年第一季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。與2022年和2019年同期相比，今年春節(jié)期間的間夜量增長(zhǎng)超過(guò)40%。本地住宿及短途旅游的間夜量亦于春節(jié)后保持強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭，并連續(xù)多個(gè)周末出現(xiàn)新高。
至于出境游業(yè)務(wù)，攜程透露，今年第一季度平臺(tái)出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)到2019年同期的40%以上。
隨著端午節(jié)臨近，大家出游的需求再度激活。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期中長(zhǎng)線游的預(yù)訂高峰期比去年提前了近10天，相較于元旦假期也提前近一周。上海、廣東、浙江、江蘇、北京成為今年端午假期的熱門(mén)客源地。同程旅行公布的端午小長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，漂流、水樂(lè)園成為端午最熱門(mén)的出游關(guān)鍵詞。6月以來(lái)“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度上漲272%。
飛豬機(jī)票負(fù)責(zé)人向敏表示，6月5日起國(guó)內(nèi)機(jī)票燃油附加費(fèi)迎來(lái)年內(nèi)三連降，進(jìn)一步降低了旅客出行成本，有助于推高端午假期的旅游消費(fèi)，尤其是端午假期學(xué)生客群、親子客群的長(zhǎng)線游消費(fèi)。
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