400 8877 0012017年廣告行業(yè)分析 2017廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
時(shí)間：2019-11-13 10:35:00 閱讀：2446 整理：廣州市場調(diào)查公司
廣告行業(yè)競爭激烈，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料了解，專業(yè)廣告公司作為的重要力量的廣告公司，每家公司平均不到20人。
對于廣告公司規(guī)模經(jīng)營成為該行業(yè)正常發(fā)展的“瓶頸”，我國廣告公司發(fā)展的需要很多廣告公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足，而對于傳統(tǒng)模式的廣告公司制約了公司的發(fā)展前景，這直接影響著我國廣告行業(yè)水平不高的主要原因。對2017年及未來廣告市場的發(fā)展進(jìn)行分析及展望，是非常必要的。對于2017年廣告行業(yè)分析 2017廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司如下分析了幾點(diǎn)：
1、移動程序化購買比例增加
RTB中包括廣告主、DSP、廣告交易平臺、SSP、DMP等多個(gè)參與主體。DSP平臺收集廣告主的廣告需求，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源提交到SSP，DSP和SSP通過與廣告交易平臺的技術(shù)對接的方式完成RTB競價(jià)購買整個(gè)過程。
當(dāng)受眾訪問一個(gè)廣告發(fā)布媒體時(shí)，SSP向廣告交易平臺發(fā)送訪問請求，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP的分析、處理和需求匹配后發(fā)送給DSP，DSP將通過RTB的方式對此次廣告展示進(jìn)行競價(jià)，價(jià)高者會獲得這個(gè)廣告展現(xiàn)機(jī)會，并被最終向該媒體實(shí)際的訪問受眾展示。整個(gè)過程從開始競價(jià)到完成投放僅需100毫秒，可以視作實(shí)時(shí)。
程序化購買具有精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，能夠很好地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化和跨屏化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來三年程序化交易將成為移動廣告的重要組成部分，移動程序化購買比例增加并有望成為下一個(gè)百億級市場。
2、在線視頻和電商搜索將成為雙引擎
在2015年在線視頻是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快的類別，預(yù)計(jì)到2017年將以每年35%的速度增長。
隨后是電商搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長，主要推動力來自于大型在線零售商阿里巴巴和京東的持續(xù)創(chuàng)新。網(wǎng)上購買商品的價(jià)值迅速增長，移動設(shè)備上的購買占比很大。最好的證明從今年的雙十一可見一斑，淘寶和天貓創(chuàng)造了1207億人民幣的銷售額，僅僅12分鐘就達(dá)到100億元。近年雙十一阿里巴巴平臺70%的購買來自移動設(shè)備，而這一比例在2014年只有43%。隨著其他電子商務(wù)平臺的發(fā)展，電商搜索支出將會迅猛增長，尤其是移動搜索。
平面媒體將會繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)到2017年，報(bào)紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。
3、跨屏投放增加
可針對目標(biāo)人群的屬性、行為特征等有針對性的投放，并且移動平臺在廣告送達(dá)、廣告互動和廣告效果方面都具有明顯優(yōu)勢，PC端廣告和移動端廣告相互補(bǔ)充。通過適當(dāng)?shù)念l次控制，更加全面提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。廣告監(jiān)測的跨屏追蹤技術(shù)得到提升，跨屏投放服務(wù)更加完善。
雖然目前電視與移動端、PC端與移動端之間的重合度不高，但多屏融合的趨勢不容忽視。而這種多屏融合的廣告投放較之以往投放方式相比具有十分明顯的優(yōu)勢，不僅使用戶訪問更加精準(zhǔn)，投放效果更為可控，基于多屏聯(lián)動還可以拓展更加豐富的營銷場景，深化跨屏投放的營銷價(jià)值。
4電視廣告預(yù)計(jì)跌破千億
電視廣告市場的大盤增減主要受媒體價(jià)格漲跌、媒體時(shí)間增減及客戶的投放需求多少等核心要素影響。
2016年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下行壓力巨大，只有強(qiáng)勢頻道價(jià)格出現(xiàn)實(shí)際增長，大多數(shù)頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時(shí)間又出現(xiàn)縮減。上半年，除少數(shù)幾個(gè)電視臺能維持平穩(wěn)增長外，大多數(shù)頻道業(yè)績將出現(xiàn)不同程度下滑，預(yù)計(jì)2016全年電視廣告大盤能勉強(qiáng)維持在1000億以上。
而隨著當(dāng)下各大頻道2017年招商遇冷，各媒體2017招商刊例價(jià)也首次在名義上沒有再繼續(xù)增長，增值配送等政策也意味著媒體價(jià)格的實(shí)際下降，在近日剛結(jié)束的湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)會上，中標(biāo)溢價(jià)率同比去年大幅下降，甚至個(gè)別節(jié)目出現(xiàn)了流標(biāo)現(xiàn)象。在沒有電視劇中插恢復(fù)等利好性政策刺激下，媒體時(shí)間不會出現(xiàn)明顯變化，如果在經(jīng)濟(jì)下行壓力下企業(yè)廣告預(yù)算縮減或持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒介轉(zhuǎn)移預(yù)算，中國電視廣告市場總盤在2017年跌破千億的幾率將非常大。
2017年廣告行業(yè)分析 2017廣告行業(yè)發(fā)展趨勢廣告的發(fā)展要結(jié)合變化融合為核心，廣告市場需要將平臺、制作方、廣告主、各類傳播媒體以及目標(biāo)人群。聚合成一個(gè)聯(lián)合體，形成緊密關(guān)聯(lián)，就能成為市場營銷的新生態(tài)系統(tǒng)。
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