400 8877 0012019年足球產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
時間：2020-01-13 10:36:00 閱讀：4161 整理：深圳市場調(diào)查公司
中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?
2019年11月14日，中國男足在客場1：2輸給敘利亞隊，遭遇世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽40強賽的首場失利，中國男足在4場預(yù)選賽過后2勝1平1負積7分，與排在榜首的敘利亞隊積分差距拉大到5分，失去晉級世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強賽的主動權(quán)。同時，在比賽結(jié)束后的新聞發(fā)布會上中國男足主教練里皮宣布辭職，不再擔任中國男足主教練。
2019年12月19日，國際足聯(lián)公布了2019年12月的男足國家隊最新排名暨2019年年終排名。中國國家隊，最新積分為1322分，總排名下滑一位后跌至第76位，這也是國足在近27個月以來的并列最低排名。
1、中國足球球迷基礎(chǔ)雄厚
足球是世界第一運動，根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，2013-2017年間每年至少有40%的受訪者對足球“感興趣”或“非常感興趣”，2017年這一數(shù)字達到了43%，排在所有體育項目的第一位，這意味著有7.36億參與調(diào)查的人都對足球表示喜歡。
在尼爾森對中國城市人口的調(diào)查中，對足球運動感興趣的人口占比為32%，雖然不及全球的平均水平，但龐大的人口基數(shù)為中國足球帶來了數(shù)量龐大的球迷，僅城市人口中的球迷人數(shù)就達到了1.87億人，這一數(shù)字超過了五大聯(lián)賽所屬國德國、英國、法國、意大利、西班牙球迷人數(shù)的總和(1.31億人)。
北京時間2019年1月28日，西班牙人俱樂部官方宣布簽下中國前鋒武磊。隨即在北京時間2月3日舉行的西甲第22輪，西班牙人對陣比利亞雷亞爾的比賽中替補登場，完成了西甲首秀。據(jù)西班牙人官方公布的數(shù)據(jù)，在中國有超過4000萬人觀看了武磊的首秀。可見中國球迷基數(shù)的龐大以及對于足球的熱情。
2、足球是中國體育市場最大IP
2017年，在國內(nèi)本土賽事的贊助市場中，足球賽事位居贊助榜第一位，達到18.4億元，籃球位居第二達到11.4億元，其余賽事例如乒乓球、排球、臺球、田徑等贊助規(guī)模均在1億元左右，與足球、籃球差距較大。
據(jù)德勤預(yù)計，到2022年，國內(nèi)本土賽事的贊助規(guī)模將達到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達到22.7億元，占到體育贊助規(guī)模的54%，可見足球是中國體育市場最大的IP。
3、中國足球超級聯(lián)賽日益繁榮
中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽作為中國足球本土賽事中的代表，始于2004年，前身為1989年成立的中國足球甲A聯(lián)賽。
2004-2019年，中超聯(lián)賽走過了16個賽季。在這16年中，中超聯(lián)賽在足壇打黑風(fēng)暴、金元足球盛世、U23政策以及歸化球員政策中曲折前行，日益繁榮。
場均觀眾數(shù)保持高位。球迷對于中超聯(lián)賽的認可和喜愛程度體現(xiàn)在到現(xiàn)場觀看人數(shù)的提升上，聯(lián)賽場均觀眾人數(shù)從1.1萬人增長到2.4萬人，增長超過兩倍。
收視人次持續(xù)攀升。新媒體轉(zhuǎn)播渠道的出現(xiàn)促使中超聯(lián)賽覆蓋群體大幅增長，但同時對傳統(tǒng)媒體收視造成沖擊，使得中超聯(lián)賽累計收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降，但仍達到6.9億人次，相較于2007年增長約4.9倍。
商業(yè)價值歷史新高。隨著中超聯(lián)賽賽事質(zhì)量和經(jīng)濟水平提升、聯(lián)賽球迷數(shù)量的增長推動中超整體商業(yè)價值的發(fā)展，中超公司在2018年總收入達到15.93億元。
4、青少年足球發(fā)展日見成效
一個國家足球水平的進步與提升離不開青少年足球的發(fā)展。2009年4月發(fā)布的《全國青少年校園足球活動實施方案》拉開了青少年校園足球的發(fā)展的序幕，此后國務(wù)院及各部門陸續(xù)出臺了多項發(fā)展校園足球活動的政策措施，從校園足球領(lǐng)域到職業(yè)足球行業(yè)，青少年足球運動開始出現(xiàn)實質(zhì)性進展。隨著鼓勵足球發(fā)展的新政策陸續(xù)出臺，在校園足球普及教育、職業(yè)球隊建設(shè)和國家隊目標上都有了時間規(guī)劃。青少年足球培訓(xùn)市場及其周邊產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的機會，從足球普及興趣課程到精英訓(xùn)練、從師資培訓(xùn)到機構(gòu)管理培訓(xùn)、從傳統(tǒng)足球硬件到智能足球設(shè)備、以及業(yè)務(wù)球隊管理系統(tǒng)和足球社交等領(lǐng)域都涌入了資本和創(chuàng)業(yè)者。
根據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2019年12月，已在全國38萬所中小學(xué)中遴選認定校園足球特色學(xué)校27059所，設(shè)立校園足球改革試驗區(qū)38個，遴選校園足球試點縣(區(qū))160個，在全國布局建設(shè)“滿天星”訓(xùn)練營80個，招收高水平足球隊高校181所。制定全國校園足球特色學(xué)校基本標準，面向近2000萬在校生每周開設(shè)1節(jié)足球課、組織課余訓(xùn)練和校內(nèi)聯(lián)賽。
同時，根據(jù)全國青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室統(tǒng)計，截至2018年9月，全國各級各類學(xué)校共有校園足球場地120960塊。2015年至2018年全國教育系統(tǒng)共新建改擴建校園足球場地32432塊，完成了《全國足球場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》80%以上的工作任務(wù)。到2020年還將再新建改擴建28545塊，總數(shù)將超過6萬塊，超額完成工作任務(wù)的50%。
青少年足球發(fā)展日見成效。2018年6月，在俄羅斯世界杯期間中國校園足球U12代表隊與莫斯科斯巴達俱樂部的同年齡小球員進行了友誼賽并取勝對手。2018年10月，在英國集訓(xùn)比賽期間中國校園足球代表隊以1：0戰(zhàn)勝英超最高級別女隊。2019年5月中國校園足球初中組代表隊不負眾望，勇奪2019年拜仁青年杯全球總決賽季軍;中國校園足球高中組代表隊在2019中國(上海)國際青少年校園足球邀請賽中獲得第四名。
5、足球領(lǐng)域相關(guān)崗位需求激增，足球解說最為稀缺
近年來，隨著足球發(fā)展環(huán)境和氛圍的改善，社會資本投入足球事業(yè)的積極性大幅提高，業(yè)余足球俱樂部、社會青訓(xùn)機構(gòu)、“互聯(lián)網(wǎng)+足球”創(chuàng)業(yè)公司等多元化實體紛紛成立，全國各地形成了更多人關(guān)注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。
足球品牌價值大幅提升，足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益活躍，足球賽事、裝備、場地、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈要素日漸成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中國足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位人才需求激增，較2018年世界杯賽前增長33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過50%。
足球教練需求大幅增加的同時，足球教練人數(shù)也在快速增長。中國足協(xié)通過將C、D兩級教練員培訓(xùn)下放各會員協(xié)會等專業(yè)人才培養(yǎng)體制機制的創(chuàng)新手段，釋放了地方足協(xié)的潛力，快速擴大了教練員培養(yǎng)規(guī)模。根據(jù)中國足球協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)，截至2018年底，中國足協(xié)共培訓(xùn)各級教練員48913人，較2014年初增長了4倍。其中，職業(yè)級158人，A級827人，B級1313人，C級9557人，D級37058人。
目前，足球解說位列行業(yè)人才最稀缺的崗位之首。作為國內(nèi)公認的英超解說第一人，球迷群體中流行一句話：“無詹俊不英超”，足以見得一名優(yōu)秀足球解說帶來的用戶黏度。在傳統(tǒng)電視時代，觀眾的足球記憶總與解說無法分割?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的賽事版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，明星解說更是導(dǎo)流利器。
以手握歐洲各大頂級聯(lián)賽版權(quán)資源的PP體育為例，PP體育在2018年里完成了超過5000場賽事的直播，平均每周解說場次超過100場。平臺目前擁有66位解說員，顯然無法滿足海量的解說場次。既需通曉專業(yè)知識，同時還得具備主持人特質(zhì)的要求使得足球解說人才捉襟見肘。
6、利好疊加 足球產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展黃金期
2019年6月4日，亞足聯(lián)在巴黎召開特別代表大會，大會期間確認中國獲得2023年亞洲杯舉辦權(quán)，這是中國繼2004年后再度承辦該項賽事。
除此之外，國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)還將受益于2026年世界杯擴軍。北京時間2018年6月13日，國家足聯(lián)第68屆理事會宣布2026年世界杯擴軍至48支隊伍。中國隊沖擊世界杯的概率將大大增加。中國申辦亞洲杯成功，疊加世界杯擴軍成功，那么國內(nèi)對于足球運動的關(guān)注度有望大幅提升。
體育產(chǎn)業(yè)"十三五"規(guī)劃目標"到2020年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超3萬億元"進入收官階段，2014年46號文提出的"到2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到5萬億"進入下半場。2019-2023年，男籃世界杯、冬奧會、亞運會、亞洲杯等國際大賽陸續(xù)在中國舉辦，場館建設(shè)、體育營銷、版權(quán)運營、賽事內(nèi)容及衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈將進入新一輪商業(yè)變現(xiàn)周期;而足球產(chǎn)業(yè)作為體育核心產(chǎn)業(yè)，在政策支持和國內(nèi)資本的推動下，商業(yè)化變現(xiàn)加快。
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